Wirkt BMW aggressiv, Audi eher innovativ und Ford eher altbacken? Wissen, eigener Fahrzeugbesitz und Meinungen von Kollegen, Verwandten und Freunden beeinflussen üblicherweise solche Urteile. Ob und vor allem warum Konsumenten später aber die eine oder andere Marke tatsächlich kaufen werden, kann auch eine klassische Konsumentenbefragung nicht beantworten.
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