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Wirkt BMW aggressiv, Audi eher innovativ und Ford eher altbacken? Wis­sen, eigener Fahrzeugbesitz und Meinungen von Kollegen, Ver­wandten und Freunden beeinflussen üblicherweise solche Urteile. Ob und vor allem warum Konsumenten später aber die eine oder andere Marke tatsächlich kaufen werden, kann auch eine klas­si­sche Konsumentenbefragung nicht beantworten.




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